Se trató de una campaña “secreta”, difundida a través de redes sociales, para la presentación en la Argentina de la última fragancia de Antonio Banderas
La modelo y conductora Zaira Nara protagonizó la primer “tweetnovela” para el lanzamiento de Her Secret, la nueva fragancia femenina de Antonio Banderas.
La campaña, desarrollada y producida por Havas Digital, inciió con una semana en la que se difundió a través de los medios y programas de espectáculos el “rumor” sobre una nueva pareja de Nara.
El mismo fue iniciado por Zaira desde su cuenta en la red social Twitter, y todo el tráfico generado fue dirigido a una cuenta especialmente creada para la acción: @_hersecret.
A través de esta red de microblogging se difundió también el “hastag” #quepasaconzaira, hasta que el misterio finalmente fue descubierto: la modelo sería la protagonista de la primera “tweetnovela”, una historia de amor y seducción inspirada en la nueva fragancia para mujer de Antonio Banderas.
Los usuarios pudieron vivir esta nueva novela social siguiendo la cuenta @_hersecret durante una semana, como si se tratara de capítulos en una serie de TV.
“Además de lograr más de 12.300 seguidores en menos de dos semanas, muchos usuarios cambiaron sus nombres, crearon perfiles en Pinterest e incluso subieron fotos mostrando sus fragancias” comentó Agustín Porris, Head of Creativity & Social Media de Havas Digital, al revelar los resultados de la acción.
